2024年，國際政經局勢復雜多變、AI技術加速滲透、企業高瞻遠矚的布局、組織優化精進、重磅產品迭出，深刻改變著人們的生活；商業競爭白熱化、出海戰略成為新的增長點；經濟金融尋穩求進、消費品市場活力四射、商業服務日新月異……
今年，百思特管理咨詢繼續聚焦九大主題，盤點“最具影響力商業事件”，回顧過去，展望未來。
一、國際政經局勢與貿易制裁
1、特朗普重返白宮
11月6日，美國共和黨總統候選人特朗普在2024年總統選舉中獲勝。同月25日，特朗普發帖威脅將對加拿大和墨西哥征收25%關稅，結合此前提出的對所有進口商品普遍加征10%關稅的提議，我國商品進入美國市場的平均關稅水平可能會超過30%。這一連串的征稅舉措無疑將中國商品推入了更加艱難的市場環境。與此同時，特朗普的政策傾向引發了國際匯率市場的劇烈波動。美元因市場對特朗普可能實施的經濟政策（如減稅、放寬金融監管和追求能源獨立）的樂觀預期而飆升，日元、人民幣等非美貨幣則承受了巨大的貶值壓力。特別是人民幣，兌美元匯率一度跌破7.3的重要關口，這無疑增加了中國經濟的外部風險。
特朗普的勝選不僅加劇了全球經濟貿易的不確定性，更使中美貿易關系陷入了更為復雜的局面。從長遠來看，中美貿易關系的脫鉤趨勢愈發明顯，這對于中國經濟的穩定與發展構成了嚴峻的挑戰。特朗普的圍追堵截策略，在全球范圍內對中國進行的一次深度施壓，迫使中國在面對外部壓力的同時，更加堅定地推進經濟結構的優化與升級，以應對未來更加復雜多變的國際局勢。
2、美國商務部下令臺積電禁止向中國大陸供應先進AI芯片
近期，美國采取了一系列針對中國半導體產業的嚴厲措施，要求臺積電從11月11日開始停止向中國大陸客戶運送常用于AI應用領域的先進芯片，12月2日通過工業與安全局（BIS）公布了新的對華半導體出口管制措施，將140家中國半導體相關企業，包括北方華創、拓荊科技、南大光電等眾多半導體設備和工具制造商，以及半導體材料公司、EDA公司、芯片公司、事業單位和投資機構等，列入了“實體清單”。
這一系列舉措不僅直接打擊了中國AI和GPU產業，從供應鏈層面推動了全球半導體供應鏈進一步重組，深刻反映了美國在對中國科技競爭中采取的進一步遏制策略，旨在延緩中國在人工智能技術領域的開發步伐，削弱中國本土化半導體產業生態建立。從長期來看，中美間技術割裂趨勢將進一步加劇，可能導致中美間技術鴻溝越來越寬，中國科技企業將面臨更加嚴峻的挑戰，同時也將激發中國政府、企業加速推進半導體領域自給自足戰略，推動科技企業通過技術創新來減少外部依賴，保持競爭力。
3、拜登簽署TikTok強制出售法
12月6日，美國哥倫比亞特區巡回上訴法院維持了美國總統拜登 4 月簽署的 TikTok 相關法案，要求字節跳動限期剝離其美國業務，否則將面臨美國全國禁令。字節跳動內部人士表示將采取上訴方式應對，而TikTok用戶情緒相對穩定，大體上相信該平臺總會找到某種方式在美國運營。不過，很多內容創作者已經開始提前思考其他出路。
這一事件反映出了中國企業在拓展海外市場時所面臨的復雜監管環境，也對中國企業在全球化出海時提出了更高要求。在平臺初期規劃階段，企業需前瞻性地思考如何在國內與國際市場間構建高效、穩健的內循環與外循環體系，確保業務在全球范圍內的順暢運作。同時，企業需強化風險防控與合規管理能力，密切關注并適應各國法律法規變動，確保業務合法合規。此外，實施多元化戰略，分散對單一市場的過度依賴，降低潛在風險，也是中國企業在全球化市場競爭中保持穩健發展的關鍵。
4、中國對英偉達壟斷立案調查
12月9日，中國國家市場監督管理總局宣布，因涉嫌違反反壟斷法，對從事應用于生成式人工智能半導體業務的美國公司英偉達（NVIDIA）開展立案調查。2019 年，英偉達以 69 億美元收購以色列芯片廠商邁絡思。此收購案經多國批準，中國市場監管總局在批準時附加了限制性條件，要求英偉達、邁絡思和集中后實體履行相關義務，如不得強制搭售、不得阻礙或限制客戶單獨購買、依據公平等原則繼續供應相關產品等。然而，近年來英偉達以美國政府擴大半導體出口管制為由，陸續停止多款 GPU 加速器產品對我國的供應，涉嫌違反當初的限制性條件。此外，英偉達在全球 AI 芯片市場占據重要地位，其產品被廣泛應用，在多個國家已受到反壟斷關注。
本次調查將帶來不同層面的影響：
對英偉達：可能面臨巨額罰款等法律風險，市值出現波動。需積極應對調查，采取措施履行承諾或消除不利影響，否則可能影響其在中國市場的業務和收益預期。
對國內半導體行業：具有風向引領作用，有望在短期提振國產算力及芯片的市場情緒，加快國內半導體產業整體國產化節奏，使制造環節受益。推動國內芯片產業鏈各環節協同合作，形成更緊密的產業生態。
對市場競爭：維護了市場公平競爭原則，防止企業利用壟斷地位進行不公平競爭。
對國際關系：是中國對美國泛化濫用安全原則、無端設置貿易壁壘的一種回應，體現了中國堅守原則、對事不對人的態度。也反映出在全球科技競爭日益激烈的背景下，各國對科技企業壟斷行為的關注和監管加強。
5、沙特對中國征收反傾銷稅
沙特阿拉伯外貿總局宣布，對原產于或出口自中國和俄羅斯的進口磺化萘甲醛 (SNF) （混凝土改進劑）征收反傾銷稅，自12月3日起開始實施。此舉直接回應了中國和俄羅斯在沙特市場上通過低價出口的做法，目的是保護本國市場免受不公平競爭的侵擾。此舉直接增加了中國出口商成本，削弱產品在沙特市場的價格優勢，可能導致銷量下降和盈利能力受損。其次，沙特此舉還可能引發其他國家的連鎖反應，對中國相關產品展開反傾銷調查或征收反傾銷稅，加劇中國企業在全球市場的競爭壓力。中國出口商在面對挑戰時，可以考慮采取積極主動的應對策略。同時，建議中沙雙方能夠深化溝通交流，加強彼此間的合作，以便更好地維護和促進雙方的長遠利益。這樣的做法不僅有助于應對當前的挑戰，也能為雙方未來的合作奠定更加堅實的基礎。
二、AI 趨勢
6、科技巨頭新動向：英偉達市值登頂，布局東南亞市場
英偉達超越蘋果晉升全球市值第一，AI前景樂觀
11月5日，“AI總龍頭”英偉達股價收漲2.84%，市值達到3.43萬億美元，超過了蘋果的3.38萬億美元，成為全球市值最高的公司。這一成就凸顯出投資者們對人工智能（AI）的長期前景正變得愈發樂觀。
英偉達市值飆升的背后，主要得益于GPU市場的火爆需求，GPU正逐漸取代CPU成為備受市場追捧的計算機產品，而英偉達在GPU領域擁有近乎絕對的領先優勢。此外，英偉達首次被納入道瓊斯指數，進一步體現了其在AI和GPU領域的領先地位。隨著人工智能技術的不斷發展，對Hopper和Blackwell等高性能芯片的需求持續強勁。據悉，Blackwell芯片系列有望在第四季度開始發貨，這將進一步推動英偉達的業務增長和市值提升。未來，AI的領先將成為全球各國戰略制高點的關鍵，英偉達有望繼續保持其市場領先地位，并為投資者帶來更加豐厚的回報。隨著AI逐漸滲透到各個行業領域，其帶來的商業價值和機會也將不斷放大。
英偉達將在越南建廠，布局東南亞市場
為加大在東南亞地區的戰略布局，英偉達CEO黃仁勛宣布在越南開設AI研發中心，攜手越南國有企業Viettel集團的數據中心，共同推動越南先進人工智能技術的發展。英偉達在人工智能領域的支持，將幫助越南不僅實現其高科技產業的總體發展目標，尤其是在人工智能領域，助力推動整個東南亞地區成為創新中心。
7、余承東宣布華為Mate70實現芯片100%國產
華為消費者業務CEO余承東在出席相關活動時，宣布華為Mate70系列手機已經實現了芯片100%國產化。這一突破標志著中國高端智能手機在自主可控方面的重要進展，顯示了中國科技巨頭在芯片生產、研發上的獨立性和自給自足的能力，推動了智能手機行業的整體進步，為國內科技產業自主研發樹立了新標桿。
Mate70系列相比于上一代Mate60 Pro+，在操作流暢度、游戲幀率及整體性能上都大幅提升。除了在核心技術上的突破，Mate70系列在AI技術的應用上也進行了一系列創新，能夠改善拍攝效果、實現更智能的語音識別。AI的領先將是未來中美乃至全球各國戰略制高點的關鍵，隨著AI技術的不斷成熟和普及，它將深入到各個商業領域，為傳統行業帶來顛覆性的變革，創造出無限的發展機會。
8、OpenAI 發布更新多個AI新模型
今年，OpenAI發布了多個新的AI模型，在功能、性能和應用場景上都有了新的拓展與創新。
5月推出最新大模型GPT-4o, 其中“o”代表“Omni”（全能），這是一個基于GPT-4之上的多模態大模型。GPT-4o是多模態AI大模型的巨大進步，擁有強大的理解能力、幾乎實時的反應速度，聊天機器人不再機械冷漠，更接近真實人類，能夠理解并表達情緒，人機交互模式可能迎來圖像界面后真正的革命性更新。7月份，為了提供更好的成本效益，推出了GPT-4o mini，相比GPT-4o更加輕量化與高效。9月份，OpenAI推出了全新系列推理模型o1系列，此次更新包括了o1-preview（預覽版）、o1-mini（小版本），o1系列模型的核心在于其創新的“思維鏈”訓練模式，通過引入大規模強化學習算法和思維，提升了通用推理能力和對齊效果，在多數推理密集型任務中表現強于GPT-4o。12月5日，OpenAI發布了o1正式版模型，響應速度得到了改善，并解鎖了圖像識別功能。此外，在新推出的200美元/月的ChatGPT Pro高級訂閱計劃中，引入了o1 pro模式，增加了計算資源投入，讓模型在解答困難問題時進行了更深入的思考和分析，在處理復雜的數據科學、編程和案例分析問題時，能夠提供比以往模型更為精確和全面的響應。OpenAI的創新推動著AI技術的快速發展，未來隨著更多高級功能的開放、模型性能的不斷提升，將在更多領域發揮出巨大潛力。
9、微軟攜手貝萊德成立全球最大AI投資基金
9月17日，微軟在官網發布消息稱，微軟與貝萊德、全球基礎設施合作伙伴（GIP）以及MGX宣布，達成全球AI基礎設施投資伙伴關系（GAIIP），旨在籌集投資基金，用以新建擴建數據中心和能源基礎設施，以滿足AI日益增長的計算及能源需求。此次合作將為AI技術的創新與發展提供強有力的支撐，推動全球AI生態系統的構建與發展。
10、亞馬遜加大力度打造可與英偉達匹敵的AI芯片
亞馬遜準備推出其最新的AI芯片，尋求從其數十億美元的半導體投資中獲得回報，并減少對市場領導者英偉達的依賴。云計算部門的高管正在斥巨資購買并定制芯片，以提高旗下數十個數據中心運行的效率，降低自身以及亞馬遜網絡服務客戶的成本。
此舉體現了亞馬遜在技術創新方面的決心，自研芯片有助于亞馬遜實現自主可控，減少對外部供應商依賴，降低供應鏈風險，能夠更好地整合其云計算、AI和物聯網等業務，同時也會對英偉達等現有市場領導者構成挑戰，推動AI芯片市場競爭和生態構建。
三、戰略布局
11、蘋果開展新賽道戰略布局
蘋果傳將發布全新智能家居戰略
10月15日，蘋果正在制定一項智能家居新戰略，未來兩年將把家庭硬件作為首要開發任務。這一戰略的核心包括即將推出的多款智能家居設備，其中最為引人注目的是帶屏幕的HomePod和一款智能攝像頭。此外，蘋果還計劃于2025年3月推出類似于iPad的智能家居顯示器，作為控制中樞，期望通過端到端的產品體驗，為用戶打造一個完整的智能家居生態。
15億美元投資衛星通訊公司Globalstar
11月1日，蘋果公司宣布向衛星通訊公司Globalstar投資15億美元。此項投資通過注資和服務購買等方式進行，其中包括4億美元用于收購Globalstar20%的股權，以及11億美元的現金預付款用于新衛星網絡的建設并減輕Globalstar的債務負擔。Globalstar將使用部分資金建設新的衛星星座，以提升其衛星互聯網傳輸能力，并繼續為蘋果提供約85%的衛星互聯網傳輸容量。此次合作將增強iPhone的太空通信能力，為用戶提供更穩定、高效的衛星通訊服務，展示了蘋果在技術創新和市場前瞻性方面的領導地位。
12、西門子巨資收購模擬軟件公司Altair
德國工業巨頭西門子股份公司宣布以每股113美元的價格收購美國領先的工業仿真軟件廠商Altair Engineering，交易總價值約為106億美元（含債務）。收購價格較Altair在2024年10月21日未受影響的收盤價溢價19%。
此次收購是西門子歷史上規模最大的交易之一，標志著西門子在數字化轉型和智能化解決方案領域的又一重要布局。通過此次收購，西門子將進一步鞏固其在科技及工業軟件領域的領導地位。
13、OPPO收購波形智能
OPPO正式收購了大模型創業公司波形智能。波形智能是一家專注于中文創作垂域大模型研發的創業公司，成功推出了“Weaver”大模型及“蛙蛙寫作”等系列產品，并在市場上取得了熱烈反響。此次收購并未影響波形智能產品的正常運營，其CEO姜昱辰及多位核心團隊成員將加入OPPO團隊。2024年以來，OPPO一直在積極推動大模型與手機融合，目前來看，OPPO正通過外部投資或收購以及自研大模型，加速布局端側大模型市場，推動AI技術在智能手機等終端設備的普及。
14、馬斯克星鏈完成首次衛星視頻通話
5月25日，SpaceX宣布首次通過Starlink網絡（星鏈）完成了衛星視頻通話，標志著衛星通信技術邁出了重要一步，更為未來的手機直連衛星服務奠定了基礎。SpaceX計劃在未來一年內將這項創新服務推向市場，讓消費者能夠享受到更為便捷和高效的通信方式。預計在今年內開始提供D2D文本服務，在2025年將服務范圍擴展至語音、數據和物聯網領域。
隨著這一技術的逐步成熟和普及，人們將享受到更加便捷、廣泛的通信服務，無論是在偏遠地區還是城市中心，都能享受到高質量的通信體驗，這對于促進全球信息交流和提升生活質量具有重要意義。
四、組織優化
15、雀巢集團組織架構重大調整
10月17日，全球食品和飲料公司雀巢宣布了一項重大組織結構調整計劃。自2025年1月1日起，雀巢將按照地理劃分的五大區域市場精簡為三大區。拉丁美洲區與北美區合并，形成新的美洲區。大中華區將成為亞洲、大洋洲和非洲區（AOA）的一部分。此外，雀巢還宣布了一系列執行董事會成員的變動，以支持新的組織結構。
此次組織架構調整是其應對全球市場變化、加速數字化轉型和提升競爭力的重要舉措。通過合并區域市場可以減少匯報層級，提高組織靈活性，更好地適應快速變化的市場環境。同時，雀巢對中國市場的重視并未因此次調整而減弱，通過確認明年全球董事會將在中國舉行等舉措，彰顯了對中國市場的持續投入和信心。
16、OpenAI擬進行戰略重組轉為盈利性企業
9月25日，多名知情人士披露OpenAI擬進行戰略重組，計劃將其核心業務轉由一家營利性公司經營，標志著其在商業化道路上的重要一步。此次重組旨在增強OpenAI對投資人的吸引力，并為公司未來的增長和擴張提供更強的財務支持。重組后，OpenAI的現有董事會仍將保留，并持有公司少數股份，而首席執行官薩姆·奧爾特曼也將首次獲得公司股份。
這一轉變可能會受到投資人的歡迎，但也可能引發一些對人工智能安全性的擔憂。OpenAI轉為盈利性企業是其發展過程中的一個自然選擇，有助于其更好地吸引資金、擴大規模，并在人工智能領域取得更多的突破。然而，OpenAI也需要在追求商業成功的同時，繼續履行其造福人類的使命，確保技術的發展符合社會的期望和倫理標準。
17、美團最高決策機構S-team對核心本地商業進行組織調整
2月2日，美團最高決策機構S-team近期對其核心本地商業進行了組織調整，將原本獨立的到家、到店事業群以及美團平臺、基礎研發平臺進行整合，交由高級副總裁王莆中統一管理。這一調整旨在更好地踐行“零售+科技”戰略，持續夯實技術基礎，并抓住新技術機遇，以升級組織能力。此次組織調整是美團在面臨市場競爭和業務挑戰時做出的積極應對，有助于提升各業務板塊之間的協同效應，進一步強化其在本地生活服務領域的領先地位。同時，通過整合技術研發資源，美團將能夠更好地支撐業務發展，為用戶提供更加便捷、高效的服務體驗。
18、理想組織大調整
繼2022年宣布全面學習華為，升級為矩陣組織，兩年后理想汽車再一次啟動力度如此之大的組織調整。4月，理想發布全員公告，宣布開啟矩陣型組織2.0升級。此次組織變動主要集中在CEO辦公室部門。CEO辦公室正式更名為“產品與戰略群組”，更加聚焦產品與戰略，弱化供應鏈、商業銷售職能。在銷售與服務高級副總裁鄒良軍之下，理想正式新設立GTM團隊，負責協同新產品上市操盤計劃落地，為市場結果負責。
理想很早意識到了學習華為的重要性，“實事求是，知錯就改”一直是理想的行為準則，此次組織架構升級是理想認真反思、鎖定問題、快速落地的結果。目的是聚焦用戶價值，提高決策質量和經營效率，著重解決價值傳遞鏈條過長的問題，避免讓過于復雜的流程降低決策質量和效率。
五、重磅產品
19、小米SU7正式上市
小米汽車于3月28日揭開了其首款中大型純電轎車SU7的神秘面紗，攜三款車型驚艷登場，價格區間在21.59萬至29.99萬元。小米SU7搭載了前沿的800V碳化硅高壓平臺，全棧自研的超級大壓鑄技術，以及引領潮流的智能駕駛與座艙系統。
11月18日雷軍在社交媒體上宣布，SU7交付量已突破10萬臺大關，提前完成了全年目標，將沖刺全年13萬臺的新目標。小米SU7在新勢力轎車、20萬以上轎車以及中大型純電轎車領域獨占鰲頭，其中超半數車主來自豪華車市場。小米汽車的火爆并非偶然，而是品牌影響力、設計巧思、動力性能、領導力營銷、精準定價以及一系列有利的外部環境等多種因素共同作用的結果。
20、百度蘿卜快跑，無人駕駛商業化提速
百度蘿卜快跑無人駕駛商業化正在顯著提速，不僅在國內市場快速拓展，還成功獲批香港首個自動駕駛測試牌照，標志著全球化步伐的加快。其提速得益于技術成熟、商業模式創新及市場的推動。技術上，蘿卜快跑依托百度研發實力，推出成熟且安全的自動駕駛技術，第六代無人車Apollo RT6成本大幅降低。同時通過道路測試和商業化運營，積累了大量交通場景數據，為技術優化提供支持。商業化上，蘿卜快跑提供了有吸引力的價格和服務，吸引了大量用戶。隨著技術的不斷進步和市場的進一步拓展，蘿卜快跑有望在無人駕駛商業化領域取得更加顯著的成果和突破。
21、百度發布全球首款搭載中文大模型原生AI眼鏡
百度在11月12日的百度世界大會上發布了全球首款搭載中文大模型的原生AI眼鏡——小度AI眼鏡，是全球首款搭載中文大模型的原生AI眼鏡，展現了其在AI硬件領域的強大研發實力，也預示著AI技術將更深入地融入人們日常生活。小度AI眼鏡實現了佩戴舒適性與功能全面性的完美融合，有望為用戶帶來更便捷、智能的生活體驗。
22、華為發布全球首款三折疊手機
華為在9月10日發布了全球首款三折疊手機——華為Mate XT非凡大師，重新定義了智能終端的形態邊界。華為三折疊的發布，徹底打破了屏幕尺寸和使用場景的雙重桎梏，將折疊屏技術提升至了全新高度，非凡大師的爆火是其長期戰略布局、創新機制和市場操盤能力的集中體現，華為通過業務領先的戰略，抓住了市場風向標，為智能手機行業和相關產業鏈帶來了新的發展機遇，極大地提振了手機市場特別是高端手機市場的信心。
23、華為發布自主移動操作系統“純血鴻蒙”
華為于10月22日正式發布了我國首個國產移動操作系統“純血鴻蒙”，成為繼蘋果IOS和安卓系統后，全球第三大移動操作系統。用十年時間走完別人三十年的路。“純血鴻蒙”系統可以搭載在手機、平板等多種移動設備終端上，實現多設備聯動。這也是由華為全棧自主研發的國產移動操作系統，意味著在操作系統相關技術上打破了對國外的依賴，實現了國產操作系統的自主可控。
24、首部國產3A游戲大作《黑神話：悟空》燃爆全球
首部國產3A游戲大作《黑神話：悟空》自8月正式上線以來，在全國乃至全球范圍內引發了巨大反響，贏得國內外玩家的廣泛贊譽。《黑神話：悟空》火爆全球的原因，一方面在于精美的畫面與流暢的動作設計，為玩家帶來了極致的游戲體驗；另一方面深挖了中國傳統文化元素，并將其與游戲技術完美融合。它的成功不僅是對國產游戲的巨大鼓舞，更是中國文化軟實力在游戲領域的有力展現，推動了中國游戲產業的繁榮發展，也為中國文化的國際傳播做出了積極貢獻。
六、商業競爭
25、農夫山泉和娃哈哈之爭
2月25日，娃哈哈集團創始人宗慶后與世長辭，有關宗老愛國情懷、低調的生活作風、獨特的個人魅力等各種傳說都被網友一一翻了出來，引起全國人民對宗老的尊重。同時，農夫山泉創始人兼董事長鐘睒睒前往吊唁，隨后兩家包裝飲用水龍頭企業的“前塵往事”開始在網上發酵，并迅速演變成大規模站隊與攻擊，直接導致農夫山泉銷量連續暴跌。
作為改革開放前創業的老一派企業家，宗慶后更具家國情懷；而農夫山泉鐘睒睒更具現代公司的思維，更擅于市場化經營。兩家多年以來的競爭，也可以看做是不同時代企業家思維的較量。作為消費者來說，在樸素愛國主義思潮中，娃哈哈親民的“家文化”更贏民心，收獲從上至下的用戶。
鐘睒睒要求今日頭條、抖音刪除對其的傷害與污蔑言論
11月20日，鐘睒睒在江西信豐的媒體交流會上，談及上半年遭遇的“網暴”，公開要求今日頭條和抖音的實際控制人張一鳴刪除對其的傷害與污蔑言論。鐘睒睒認為，作為有足夠力量掌控輿論的平臺企業，今日頭條和抖音應承擔企業文明的規則，不要以“避風港原則”逃避責任。
此番鐘睒睒的喊話是對網絡謠言和暴力的有力反擊，抖音副總裁李亮回應，對于謠言與網暴識別與打擊力度不夠，是平臺需要加強的。創造良好的互聯網生態環境，識別、打擊謠言需要大家共同努力。
26、飛天茅臺電商價格跌破2000元
在百億補貼和雙十一大促背景下，53度500ml裝的海外版飛天茅臺售價為1983元/瓶，并且店鋪商家承諾買一賠十、買貴必賠。在互聯網流量的激烈競爭中，電商平臺以犧牲茅臺等知名白酒品牌的價格公信力為代價，來吸引大量流量。盡管白酒行業，電商渠道的銷售規模尚不及傳統渠道的十分之一，但電商渠道價格體系的影響力不容小覷。目前，各大白酒行業頭部品牌已紛紛組建自己的電商團隊，并監控全網白酒價格，以確保品牌形象與市場價格體系的穩定。
27、頭部直播企業的變化
今年頭部直播企業經歷了一系列的變化和挑戰。三只羊接連曝出虛假宣傳、商品質量問題，對其業務造成了嚴重影響，公司內部四大主播紛紛外遷；董宇輝自單飛后也經歷了不少波折，初期憑借小作文事件獲得大量關注，隨后卻因頻繁出現格言論、產品質量問題陷入爭議，雙十一期間銷售額遠低于獨立初期。
與三只羊的困境不同，李子柒在停更三年多后，李子柒于今年11月正式回歸，并連更兩條視頻，視頻內容依舊關注中國傳統文化。伴隨“頂流回歸”的呼聲，李子柒的微博粉絲突破了2752萬，抖音粉絲超5430萬，國內網多平臺粉絲總數更是超過了1.24億。在短平快的時代，李子柒之所以能保持長久熱度，關鍵在于她堅守“內容為王”的原則，只有真正優秀的作品才能經受住時間的考驗。
外界曾普遍擔憂李子柒錯過了直播行業的紅利期，回歸后很難保住頂流地位。但許多曾風光無限的大主播因各種原因“塌房”，相比之下，李子柒的回歸尤為珍貴。在大眾厭倦了喧囂的直播帶貨和塌房事件后，李子柒專注高質量內容創作的態度，恰好滿足了市場需求，她的回歸激發了創作者重視內容質量，推動行業向著更健康的方向發展。
28、比亞迪向數十家供應商發出降價要求
11月27日，比亞迪向數十家供應商發出了降價要求，要求供應商自2025年1月1日起降價10 %。2024年，以汽車為主營業務的比亞迪出現單品營收下降的情況，主要由汽車行業價格戰所導致。2025年中國汽車市場競爭將會更加激烈，各家企業都需要擴大規模，保銷量保增長，為此，供應商是重要一環。
這一舉措在汽車制造產業鏈中引發了廣泛關注。比亞迪作為新能源汽車行業龍頭，其降價要求不僅可能對汽車制造產業鏈的成本控制與利潤分配產生深遠影響，還可能引發新能源車降價潮，波及海外市場。比亞迪作為行業龍頭，應當致力于賦能產業鏈，而非破壞生態，這一決策無疑將對整個新能源汽車行業的競爭格局和生態環境產生重要影響，也引發了關于行業龍頭企業在供應鏈管理中應承擔的責任和角色的思考。
29、京東代言人風波
2024年雙十一前夕，京東在選擇楊笠作為代言人后，因楊笠過往言論引發的性別爭議，導致京東遭受了來自部分男性消費者的抵制和不滿，并迅速發酵。隨后京東官方緊急致歉，終止了與楊笠的合作，但這一舉措又惹惱了女性用戶，陷入了兩難局面。從品牌合作上看，企業應慎選合作對象，對有爭議性人物謹慎評估審核，盡量規避敏感話題，做好輿情監測，在危機處理方面，積極踐行速度第一、真誠溝通、承擔責任的“黃金三原則”。
七、出海布局
30、泡泡瑪特推進“出海”戰略，實現海外業務快速增長
12月2日，港股第一牛股泡泡瑪特再次走高，逼近百元大關，市值超過1250億港元。作為“谷子經濟”龍頭，泡泡瑪特已成為中國企業的出海代表。今年第三季度，泡泡瑪特海外營收同比增長440%至445%。
泡泡瑪特的出海是循序漸進的，區域布局上采用了首先重點開發亞洲、再歐美的策略；同時在渠道建設上先構建以經銷商為主的B端渠道，積累用戶和品牌認知后，再下場開設面向C端的直營店，與跨境電商形成線上線下結合效應，快速形成銷售規模化和直面C端用戶的品牌化。泡泡瑪特不僅實現了海外營收的飛速增長，在全球范圍內樹立起了鮮明的品牌形象，為中國文化產品的國際化傳播開辟了新路徑。
31、SHEIN平臺產業帶出海計劃加速推進
自去年SHEIN深化平臺模式以來，500城產業帶計劃加速推進和落地，通過持續深入產業帶，利用技術創新的柔性供應鏈、數字化平臺和一站式出海賦能服務體系，助力產業帶打造出海新質生產力和品牌力。平臺化模式下，SHEIN行業領先的按需生產柔性供應鏈模式也從服裝產業向更多產業帶延展和裂變，在幫助產業帶上行、跨境電商出海的同時，也可以幫助更多產業帶通過數字化柔性供應鏈升級，提升市場需求和供應之間的匹配、提升市場競爭力，并優化產業結構。
SHEIN的產業帶出海計劃反映了其深耕國際市場的戰略布局，既鞏固了其全球供應鏈競爭優勢，也通過賦能供應商實現了雙贏。
32、中國跨境電商平臺Temu在全球快速擴張
Temu誕生不過兩年，全球用戶數量已達到亞馬遜的91%，并將業務板塊拓展至全球90多個國家和地區。2024年，Temu仍保持著增長態勢，但增速逐漸放緩并面臨著多重挑戰。Temu的成功離不開其“高性價比+創新購物體驗”的戰略布局，通過游戲化購物體驗、優惠券、獎勵機制等吸引消費者，抓住了Z世代的喜好，迎合了當前美國市場對低價商品的強烈需求。然而今年Temu的營收增速、凈利潤環比均出現下滑，同時面臨地緣政治風險、監管壓力、激烈的市場競爭等多項挑戰，
Temu的崛起顯示出中國跨境電商在全球市場中的潛力、影響力，同時也揭示出電商出海需要面對的復雜的監管壓力。未來，跨境電商出海需要深度適應全球市場的需求，全方位提升企業的綜合競爭力，從短期的規模效益至上，逐漸發展為更可持續的品質追求，讓中國制造更好地傳遞給全球各地的消費者。
八、經濟金融
33、比特幣突破10萬美元創歷史新高
12月5日上午，比特幣突破了10萬美元大關，創下歷史新高。此輪上漲受到多重因素推動，包括美國總統特朗普當選后對加密貨幣的支持性政策預期，特朗普承諾減少監管，促進美國成為“全球加密貨幣中心”。此外，機構投資者的大規模入場，以及區塊鏈技術在金融和供應鏈等領域的廣泛應用，也進一步助推了比特幣價格的飆升。
比特幣的突破不僅是技術和金融領域的事件，更反映了全球經濟和政策變化對新興資產類別的深遠影響。
34、中國宏觀政策刺激提振股市
今年，國家實施的一系列宏觀政策刺激措施，為股市帶來了顯著提振，并促進了資本市場的結構調整與優化。這些措施包括，降準、降息、加強對房企融資支持、延長貸款政策優惠期限，以及深化資本市場改革等。為股市提供了充足的流動性，降低了企業融資成本，顯著提升了市場信心。受此影響，A股市場三大股指呈現上漲趨勢，滬深兩市的漲幅尤為明顯，投資者情緒回暖。
與此同時，這些宏觀政策還導致了IPO市場的一定程度調整，部分企業延緩了IPO計劃，轉而尋求并購重組路徑。并購重組市場迎來了新的發展機遇，政策優化與市場的活躍為上市公司提供了更多選擇與機會，推動了產業的整合與升級，進一步優化了資源配置。
九、商業服務領域變化
35、吳曉波最后一場年終秀
12月9日，著名財經作家吳曉波宣布12月30日在廈門海峽大劇院舉辦的年終秀將是最后一場。在年終秀的聚光燈下，他通過一個個鮮活的商業案例，剖析行業興衰，從互聯網電商的崛起，到傳統制造業的轉型困境，用詳實的數據和敏銳的洞察力，為觀眾們呈現出了一幅幅商業畫卷，在復雜多變的市場環境中尋找到方向。年終秀已經成為吳曉波生命中一個充滿儀式感的行為，通過這一平臺，他分享了對中國經濟的觀察與見解，選擇在這樣的時刻結束年終秀，體現了其“行與可行，止于當止”的人生哲學。
吳曉波表示，在往后的歲月將繼續堅持寫作、辦好吳曉波頻道，作為中國經濟的觀察者和記錄者，持續為公眾提供有價值的信息和見解。
36、國際咨詢機構退出中國市場
近年來，包括麥肯錫、普華永道等國際咨詢機構相繼在中國區進行了裁員，IBM徹底關閉中國研發部門、蓋洛普關閉了其在華業務。外資企業在華投入和國有企業與外資咨詢公司合作愈發謹慎，既受到國際關系氛圍日趨緊張復雜，以及中國政策變化對外資企業影響的原因，也從側面反映出本土咨詢企業正以其深入的市場理解和靈活的經營策略，與外企展開激烈競爭。我們應不斷適應市場變化，尋找新的發展機遇，在借鑒國際經驗的基礎上，探索更符合本土市場和企業需求的服務模式和發展路徑。隨著中國經濟的快速發展，本土咨詢行業已逐漸崛起，中小企業成熟度提升，咨詢形式多樣化，使得本土企業在市場競爭中占據了越來越大的份額，甚至在國際市場上嶄露頭角。在今年中國管理咨詢機構50大排名中，君智、百思特等一眾優秀本土管理咨詢公司成功躋身前五，彰顯了本土咨詢行業的強勁實力。
